5 tipů, jak vytvořit nadpis úvodní stránky
Buďte připraveni, že většina návštěvníků vaší stránky odejde v prvních vteřinách. Abyste zachytili co největší část potencionálních uživatelů, musíte je zaujmout ihned po příchodu na stránku.
Uveďte přidanou hodnota pro zákazníka
Nadpis musí deklarovat, jakou hodnotu váš produkt pro zákazníka přináší (v angličtině známé jako “value proposition”). Pokud návštěvník nezjistí, jak mu vaše stránka může pomoct, ztratí motivaci pokračovat.
Představte si, že jdete obchodním centrem a chcete si koupit boty. Pokud najdete výlohu, kde jsou boty vystavené, vstoupíte. Pokud byste spatřili pouze černou zeď s nicneříkajícím logem značky, pravděpodobně byste nešli dovnitř. Stejná logika platí i pro internetové stránky.
Dodržte vizuální přehlednost
Nadpis by měl vizuálně vynikat, a to jak velikostí fontu, tak mezerami od nejbližších objektů. V designu se tento efekt označuje jako Fittův zákon (Fitt’s Law), který říká, že čas k rozpoznání objektu klesá s jeho velikostí a vzdáleností od okolí.
Při načtení by měl být vidět nadpis, CTA tlačítko (např. “Kontaktujte nás”) a případná infografika. Žádné další výrazné texty a tlačítka by ideálně neměly být vidět. S počtem možností se totiž prodlužuje čas k rozhodnutí. V designu a psychologii se toto pravidlo označuje jako Hicksův zákon (Hick’s Law). Jinými slovy, prezentovaný text by měl být co nejjednodušší na přečtení a neměly by existovat další texty soutěžící o pozornost.
Pochopitelnost
Často si můžete říkat, že váš text je brilantní. Stačí se ale zeptat partnera a zjistíte, že vůbec netuší, co se tím snažíte říct. Textace by měla být pochopitelná naprostou většinou návštěvníků.
Použitá slova by proto měla být spíše jednoduchá a nadpis by měl být dobře vyslovitelný.
Při vytváření se zkuste zeptat svého okolí na jejich názory. Zjistíte, že vámi preferovaná varianta je často nesrozumitelná.
Držte nadpis krátký
Lidé jsou na stránkách netrpělivý a mají tendenci vynechávat dlouhé texty. Navíc, dlouhé texty jsou hůře zapamatovatelné. Nadpis by proto měl být krátký (2-9 slov).
Zkuste se vždy zamyslet, zda by bylo možné zamýšlenou variantu napsat ještě stručněji, aniž byste ubrali na srozumitelnosti.
Testujte více verzí
Můžete začít tzv. 5-sekundovým testem. Vytisknete úvodní část stránky s několika variantami nadpisů, jděte do nejbližší hospody / co-workingu a ukažte vybraným lidem vytisknutou stránku na 5 sekund. Pro každou variantu se zeptejte 1) Jak se stránka jmenuje a 2) k čemu slouží.
Nejlepší varianta je ta, u které jste dostali nejvíce správných odpovědí na obě otázky.
Následuje tzv. A/B testování. To vám umožňuje nastavit a testovat např. 3 různé varianty nadpisu. Návštěvníci vašich stránek pak budou rozděleni do 3 skupin a každé se zobrazí jedna varianta nadpisu. Nejlepší nadpis je použit ve skupině, která si nejčastěji zakoupila váš produkt, odscrollovala v průměru nejdále, nebo nejdéle vydržela na stránkách. Kritérium úspěchu se může lišit případ od případu.
Tento A/B test můžete opakovat hned v několika iteracích. Dojdete tak systematicky k variantě nadpisu, která má nejlepší statistiky a vykazuje nejlepší konverze.